熱度過(guò)后 鴻星爾克抖音旗艦店30天掉粉近30萬(wàn)人
2021年7月22日晚，鴻星爾克沖上微博熱搜榜，這次不是因?yàn)殇N(xiāo)售業(yè)績(jī)，而是因?yàn)橐淮尉杩睢?/p>
在宣布向河南捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資后，網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)，“感覺(jué)你都要倒閉了，還捐了這么多……”。
所以在鴻星爾克的捐贈(zèng)消息發(fā)布后，有網(wǎng)友自發(fā)為鴻星爾克的官方微博充值會(huì)員。不僅僅是充會(huì)員，自從鴻星爾克上熱搜后，鴻星爾克直播間也流量爆棚。
7月22日，該直播間的觀看人次突破200萬(wàn)，此后幾天里直播間一度被擠爆，主播多次喊話要“理性消費(fèi)”，鴻星爾克熱度達(dá)到巔峰。
時(shí)隔三個(gè)多月，鴻星爾克的熱度有所減退。
11月1日，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克品牌官方旗艦店在過(guò)去30天的時(shí)間里，掉粉28.9萬(wàn)，平均一天有將近一萬(wàn)人取關(guān)。
一位消費(fèi)者表示，趕上7月份的熱潮購(gòu)買(mǎi)了鴻星爾克，但穿著場(chǎng)合確實(shí)不多，與耐克等一線運(yùn)動(dòng)品牌相比，鴻星爾克的溢價(jià)能力十分有限。
業(yè)內(nèi)人士指出，從消費(fèi)者心理的角度，消費(fèi)者對(duì)鴻星爾克的心疼，引發(fā)了階段性的情感消費(fèi)。但是要通過(guò)這次機(jī)會(huì)真正成為大品牌，留住消費(fèi)者，需要的是獨(dú)立、潮流的設(shè)計(jì)，和過(guò)硬的品質(zhì)，以及更立體化的品牌形象。
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